Medientransparenz

Medienfreiheitsgesetz (EMFA)

Transparenz über staatliche Werbeausgaben via donau - Österreichische Wasserstraßen-Gesellschaft mbH – Hinweis gemäß Artikel 25 Absatz 1 der Verordnung (EU) 2024/1083 (European Media Freedom Act – EMFA)

Das Europäische Medienfreiheitsgesetz verpflichtet dazu, Transparenz über staatliche Werbeausgaben sicherzustellen. Unternehmen, die direkt oder indirekt öffentlich kontrolliert werden, müssen ihre jährlichen Ausgaben für Werbung und Informationskampagnen offenlegen.

viadonau vergibt staatliche Werbeaufträge sowie damit verbundene Liefer- und Dienstleistungen an Mediendienstanbieter und Anbieter von Online Plattformen nach transparenten, objektiven, verhältnismäßigen und nichtdiskriminierenden Kriterien. 

Die Vergabe erfolgt strikt nach den Bestimmungen des Bundesvergabegesetzes (BVergG). Je nach Auftragswert wird sie entweder in offenen Verfahren oder – im Unterschwellen  und Direktvergabebereich– ebenso in transparenten und nachvollziehbaren Direktvergaben durchgeführt. Auch in diesen Fällen gelten verbindliche interne Vergabevorgaben, insbesondere Vergleichsangebote, Dokumentationspflichten und ein klar nachvollziehbarer Entscheidungsprozess, der die Einhaltung der vergaberechtlichen Grundsätze sicherstellt. 

Die Auswahl orientiert sich an folgenden Kriterien gemäß den Anforderungen des Art. 25 der Verordnung (EU) 2024/1083 (EMFA):

• Eignung des Mediendienstanbieters zur Erreichung der definierten Zielgruppen (regional/überregional, thematische Passung); sichergestellt durch VergabeR.
• Wirtschaftlichkeit und Zweckmäßigkeit im Sinne eines angemessenen Kostens Nutzen Verhältnisses; 
• Messbarkeit und Auswertbarkeit der Werbewirkung; 
• Eignung des Formats für die jeweilige Kommunikations- bzw. Informationsbotschaft; 
• Vergaberechtlich relevante Kriterien gemäß den anzuwendenden gesetzlichen Bestimmungen. 

Die Auswahl erfolgt in verhältnismäßigen und nichtdiskriminierenden Verfahren auf Basis dieser transparenten und objektiven Kriterien.

Sie gelten für sämtliche darauf basierenden Beschaffungen – unabhängig vom gewählten Vergabeverfahren – und werden bei Bedarf aktualisiert.

Transparenz bei öffentlichen Mitteln: Die jährlichen Medienausgaben von viadonau sind im Medientransparenzportal abrufbar.